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Precio de la publicidad en YouTube: ¬ŅCu√°nto cuesta poner anuncios en YouTube Ads? Tarifas actualizadas 2021

La publicidad en YouTube est√° en auge.

La plataforma más popular de vídeos del mundo va adquiriendo importancia en el campo de la publicidad online.

Sobre todo por su efectividad en los resultados, lo que le hace ganar terreno en un contexto hasta ahora dominado por Facebook y Google.

Se trata de un entorno con una gran variedad de usuarios, por lo que se puede llegar fácilmente a un target específico con una buena segmentación.

Anunciarse en YouTube puede ser muy positivo para tu empresa, tanto si se combina con una estrategia de campa√Īas de Facebook Ads, como si se hace de forma independiente.

En este artículo veremos todo lo que hace falta para promocionar un anuncio en vídeo en YouTube Ads, las peculiaridades de este tipo de anuncios y cuánto te puede costar este servicio.

De esta forma, comprenderás cómo funciona la publicidad en YouTube desde dentro y podrás valorar mejor si te interesa para tu negocio.

ejemplo publicidad youtube ads

 

Cómo contratar publicidad en YouTube y cuál es su precio

El trafficker de otros social ads, adem√°s de la parte de las campa√Īas, suele encargarse tambi√©n de las creatividades de los anuncios.

Pero en este caso, para resultados más profesionales, lo ideal es que haya también una persona o agencia que se encargue de la parte audiovisual creativa.

En YouTube Ads, es fundamental llamar la atención del usuario durante los primeros segundos del anuncio y el responsable del vídeo debe adaptarse al estilo de la publicidad en esta plataforma.

Un vídeo publicitario tradicional no funcionará como anuncio de YouTube.

graficos publicidad tradicional vs youtube ads

Por lo tanto, tenemos por un lado a un experto en vídeo y por el otro al trafficker especializado en YouTube Ads.

Estas dos figuras deber√°n trabajar mano a mano para que toda la estrategia tenga sentido.

El trabajo del experto en YouTube Ads va mucho m√°s all√° de poner anuncios.

Este deber√° elaborar una estrategia totalmente adaptada al cliente tras estudiar a su p√ļblico objetivo y a su competencia.

También deberá analizar otros anuncios de YouTube de ese mismo sector o de sectores similares.

De esta manera, podrá comunicarle al especialista en vídeo el tipo de resultado que se quiere conseguir para que este desarrolle la idea creativa y la ejecute.

En cuanto a precios, pueden ser rangos muy variables.

Aquí te dejo dos tablas, una con las tarifas de mi colaborador experto en vídeo y otra con las de mi servicio de publicidad en YouTube Ads.

 

TARIFAS SPOT PUBLICITARIO PARA YOUTUBE
PLAN CERO Incluye gui√≥n, idea, producci√≥n del spot y montaje y edici√≥n con sonido, m√ļsica y efectos digitales.

El anuncio estar√° gestionado y dirigido por un filmmaker.

El sonido lo grabará el mismo filmmaker con una pértiga o micro de solapa.

Incluye 1 o varios actores amateur.

Puede incluir voz en off con actores de doblaje amateur.

395‚ā¨ – 450‚ā¨
PLAN B√ĀSICO Mismas caracter√≠sticas que el plan cero pero con un nivel m√°s alto:

–¬†¬†¬†¬†¬†¬† 1 o varios actores semiprofesionales (tambi√©n para voz en off si procede)

–¬†¬†¬†¬†¬†¬† Equipo de grabaci√≥n, sonido e iluminaci√≥n m√°s completo

–¬†¬†¬†¬†¬†¬† 1 t√©cnico de sonido

450‚ā¨ – 600‚ā¨
PLAN PROFESIONAL Los a√Īadidos de este plan al b√°sico son:

–¬†¬†¬†¬†¬†¬† Rodaje con equipo de t√©cnicos

–¬†¬†¬†¬†¬†¬† Actor o actores profesionales

–¬†¬†¬†¬†¬†¬† Mayor cantidad y calidad de recursos t√©cnicos

–¬†¬†¬†¬†¬†¬† Gesti√≥n de los derechos musicales del spot

600‚ā¨ – 1500‚ā¨
PLAN PREMIUM Este plan permite obtener un resultado de la mayor calidad posible. Estos son los recursos que incluye:

–¬†¬†¬†¬†¬†¬† Director o directores (creativo, de arte y de fotograf√≠a)

–¬†¬†¬†¬†¬†¬† Ayudante de direcci√≥n

–¬†¬†¬†¬†¬†¬† Equipo de el√©ctricos

–¬†¬†¬†¬†¬†¬† Montador y colorista

–¬†¬†¬†¬†¬†¬† Grabaci√≥n e iluminaci√≥n complejas (los mejores recursos)

 

Adem√°s, est√° la posibilidad de incluir los siguientes:

–¬†¬†¬†¬†¬†¬† Maquillaje, vestuario y peluquer√≠a

–¬†¬†¬†¬†¬†¬† Experto en animaci√≥n digital

–¬†¬†¬†¬†¬†¬† Composici√≥n de sonido original

–¬†¬†¬†¬†¬†¬† Escenograf√≠a compleja y alquiler de espacios y elementos

1500‚ā¨ – 5000‚ā¨

*Los precios que se muestran son por vídeo. Consultar si se quieren varias versiones del mismo vídeo de diferente duración. Se muestran rangos ya que el precio dependerá principalmente de la complejidad y duración de la pieza, que es personalizada para cada cliente.

 

Para la parte de gesti√≥n y optimizaci√≥n de campa√Īas, los precios depender√°n principalmente de la inversi√≥n mensual que se vaya a hacer en la plataforma de YouTube.

Adem√°s del fee mensual, existe un gasto de set up o puesta en marcha para configuraciones iniciales y estrategia, que se abonar√° solo el primer mes.

 

TARIFAS PUBLICIDAD EN YOUTUBE
MENOS DE 1000‚ā¨ DE INVERSI√ďN Set Up (solo primer mes): 240‚ā¨ – 500‚ā¨

Fee mensual: 200‚ā¨ – 350‚ā¨

1000‚ā¨ – 15000‚ā¨ DE INVERSI√ďN Set Up (solo primer mes): 240‚ā¨ – 500‚ā¨

Fee mensual: 100‚ā¨ – 1500‚ā¨ (un 10% de la inversi√≥n)

M√ĀS DE 15000‚ā¨ DE INVERSI√ďN Set Up (solo primer mes): 240‚ā¨ – 500‚ā¨

Fee menual: A medida

 

Todos estos precios son aproximados y pueden ir variando seg√ļn circunstancias como el aumento de la inversi√≥n por parte del cliente o imprevistos como la complicaci√≥n de campa√Īas, entre otros.

Por lo tanto, tienes que tener en cuenta los siguientes gastos si quieres contratar publicidad en YouTube:

 

GASTOS TOTALES = V√ćDEO + INVERSI√ďN + SET UP + GESTI√ďN MENSUAL

 

Si con todos estos datos no te haces una idea y quieres calcular tu presupuesto para YouTube Ads exacto, puedes ponerte en contacto aquí:

 

CPV y otras métricas importantes en YouTube Ads para calcular el precio

Existen una serie de objetivos que podemos escoger para nuestras campa√Īas de publicidad en YouTube Ads. Son los siguientes:

objetivos youtube ads

Dependiendo del objetivo que se elija, se pagar√° por eventos diferentes.

Es lo que se conoce como pujas.

Ve√°moslas en detalle.

CPV o coste por visualización

Es la puja m√°s popular en YouTube Ads.

Con ella, pagas por las visualizaciones y otras interacciones con el vídeo.

Para YouTube, una visualizaci√≥n es cuando el anuncio se reproduce al menos 30 segundos o el usuario interact√ļa con √©l.

Es decir, que si el usuario se salta el anuncio antes de los 30 segundos, no se te cobrar√°.

Aunque depende de muchos factores, este coste no suele ser muy elevado (suele estar entre 0,05‚ā¨ – 0,10‚ā¨ por visualizaci√≥n).

CPM o coste por 1000 impresiones

Si ya has hecho otro tipo de social ads, puede que te suene.

Con esta puja, pagas cuando tu anuncio se muestra 1000 veces.

CPMv

Es igual que la anterior pero con una peculiaridad.

En este caso se paga por cada 1000 impresiones visibles del anuncio.

YouTube entiende como visible que se vea en pantalla al menos un 50% de la superficie del anuncio mientras se reproduce durante al menos 2 segundos.
 

Estas tres pujas se suelen elegir cuando se trata de campa√Īas de branding donde se quiere dar a conocer la marca o potenciar su recuerdo.

También funcionan bien para contenido educativo con anuncios que muestran alguna funcionalidad del producto o servicio.

 

CPC o coste por clic

En este caso, se te cobra cuando el usuario hace clic en el anuncio.

Es otra puja com√ļn que podemos encontrar en otros tipos de publicidad online.

CPA o coste por adquisición

Sirve para conseguir conversiones al coste indicado.

Estas pueden ser clientes potenciales, ventas o tr√°fico web.

Para que una estrategia en YouTube Ads funcione correctamente, no se debe apostar √ļnicamente por el CPA.

Se deber√°n combinar diferentes tipos de campa√Īas y pujas para ir acercando poco a poco al usuario hacia nuestro producto o servicio.
 

Formatos de anuncios publicitarios en YouTube

formatos publicitarios youtube ads

Al igual que pasa con los objetivos, cada tipo de puja ir√° asociada a formatos publicitarios diferentes.

Igualmente, no todos los objetivos permitir√°n todos los formatos.

Si tienes pensado promocionar un anuncio en YouTube, primero debes analizar si ese vídeo tiene sentido dentro de alguna de las formas disponibles.

En caso de que no se adapte a ninguna, deberás crear uno que sí lo haga y que pueda funcionar en su formato correspondiente.

Estos son:

In-stream saltables

Pueden aparecer antes, durante o después de los vídeos.

El usuario puede salt√°rselo a los 5 segundos, por lo que son menos intrusivos.

Si el anuncio dura menos de 30 segundos se cobra cuando se ve completo.

Si dura m√°s, se cobra a los 30 segundos o si el usuario interact√ļa con √©l (lo que suceda primero).

Su puja m√°s com√ļn es CPV.

anuncio in stream saltable youtube

In-stream no saltables

Como el anterior, puede aparecer antes, durante o después del vídeo.

Se suele utilizar cuando queremos que el usuario vea el anuncio completo, ya que no se puede saltar.

Puede tener una duración de entre 7 y 15 segundos.

Se usar√° CPM como estrategia de puja.

anuncio in stream no saltable youtube ads

Discovery

Este formato se usa para promocionar contenido con el que se quiere llegar a clientes potenciales.

Están formados por un texto y una miniatura del vídeo e incitan a hacer clic en el anuncio, por eso se usa la puja CPC.

Aparecen en resultados de b√ļsqueda en YouTube, junto a los v√≠deos relacionados o en la p√°gina de inicio de YouTube para m√≥viles.

anuncio discovery youtube ads

Bumper Ads

Se utilizan cuando se quiere llegar a una audiencia amplia (puja CPM) con un mensaje breve y f√°cil de recordar.

Duran como m√°ximo 6 segundos y no se pueden saltar.

Suelen mostrarse principalmente en m√≥viles y funcionan muy bien para remarketing y para complementar otras campa√Īas.

anuncio bumper youtube

Out-stream

Este es el formato que permite llegar a más usuarios de dispositivos móviles.

Estos anuncios se empiezan a reproducir con el sonido desactivado y los usuarios pueden tocar el vídeo para activarlo.

No se muestran en YouTube, sino en los partners de vídeo de Google (apps y sitios web fuera de YouTube).

Se medir√°n con la puja CPMv.

anuncio outstream youtube ads

Masthead

Es un formato al que solo se puede acceder con reserva a través de un representante de ventas de Google.

Los anuncios se muestran en la cabecera principal de la home de YouTube.

Se utilizan cuando se quiere mejorar la notoriedad de un producto o servicio nuevos, o llegar a una audiencia muy amplia en un periodo corto.

Se puede usar CPD o CPM como estrategia de puja.

anuncio masthead youtube ads ejemplo anuncio masthead youtube ads

 

Consejos para optimizar el coste de tus anuncios al m√°ximo

La publicidad en YouTube requiere de una estructura creativa diferente a la de la publicidad tradicional.

Estas son algunas claves que te permitir√°n crear un anuncio para YouTube rentable:

  • Llama la atenci√≥n del usuario en los primeros 5 segundos.
  • Incluye la marca al principio del v√≠deo.
  • Integra el producto de forma natural.
  • Haz que sea ameno y entretenido de ver con recursos como el humor o las emociones y da ritmo a la pieza.
  • Incluye una llamada a la acci√≥n que involucre al usuario.

Una vez creados los anuncios en v√≠deo y antes de lanzar la primera campa√Īa de YouTube Ads, hay una serie de cosas que debes hacer a modo de preparaci√≥n:

  • Sube tus anuncios en v√≠deo a YouTube como si fuese un v√≠deo normal de forma p√ļblica u oculta (nunca en privado).
  • Completa la informaci√≥n de tu canal y de tus v√≠deos: a√Īade t√≠tulos, descripciones, etiquetas relevantes, etc.
  • Vincula tu canal de YouTube con Google Ads y viceversa.

Estas acciones son fundamentales para hacer publicidad en YouTube y que funcione.

Sin embargo, la creaci√≥n y optimizaci√≥n de campa√Īas, as√≠ como la profesionalidad est√©tica y creativa de los v√≠deos, deben dejarse en manos de profesionales si se quieren conseguir los mejores resultados.

 

¬ŅQuieres un presupuesto de publicidad en YouTube para saber tu precio total personalizado?

Rellena este formulario con tu tipo de empresa, objetivos, presupuesto que quieres invertir en la plataforma de YouTube Ads y plan de vídeo que te gustaría contratar.

Así te podremos dar un presupuesto de todo.

Si tienes cualquier otra duda puedes usar también el formulario o la caja de comentarios de abajo.

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