La publicidad en YouTube está en auge. ¿Quieres saber qué precio puede tener?
La plataforma más popular de vídeos del mundo va adquiriendo importancia en el campo de la publicidad online.
Sobre todo por su efectividad en los resultados, lo que le hace ganar terreno en un contexto hasta ahora dominado por Facebook y Google.
Se trata de un entorno con una gran variedad de usuarios, por lo que se puede llegar fácilmente a un target específico con una buena segmentación.
Anunciarse en YouTube puede ser muy positivo para tu empresa, tanto si se combina con una estrategia de campañas de Facebook Ads, como si se hace de forma independiente.
De momento te adelanto que hacer publicidad en YouTube requiere de 4 tipos de gasto:
GASTOS TOTALES = VÍDEO + INVERSIÓN + SET UP + GESTIÓN MENSUAL
En este artículo veremos todo lo que hace falta para promocionar un anuncio en vídeo en YouTube Ads, las peculiaridades de este tipo de anuncios y cuánto te puede costar este servicio.
De esta forma, comprenderás cómo funciona la publicidad en YouTube desde dentro y podrás valorar mejor si te interesa para tu negocio.
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Índice de Contenidos
Cómo contratar publicidad en YouTube Ads y cuál es su precio
El trafficker de otros social ads, como por ejemplo el que hace publicidad en Instagram, además de la parte de las campañas, suele encargarse también de las creatividades de los anuncios.
Pero en este caso, para resultados más profesionales, lo ideal es que haya también una persona o agencia que se encargue de la parte audiovisual creativa.
En YouTube Ads, es fundamental llamar la atención del usuario durante los primeros segundos del anuncio y el responsable del vídeo debe adaptarse al estilo de la publicidad en esta plataforma.
Un vídeo publicitario tradicional no funcionará como anuncio de YouTube.
Por lo tanto, tenemos por un lado a un experto en vídeo y por el otro al trafficker especializado en YouTube Ads.
Estas dos figuras deberán trabajar mano a mano para que toda la estrategia tenga sentido.
El trabajo del experto en YouTube Ads va mucho más allá de poner anuncios.
Este deberá elaborar una estrategia totalmente adaptada al cliente tras estudiar a su público objetivo y a su competencia.
También deberá analizar otros anuncios de YouTube de ese mismo sector o de sectores similares.
De esta manera, podrá comunicarle al especialista en vídeo el tipo de resultado que se quiere conseguir para que este desarrolle la idea creativa y la ejecute.
En cuanto a precios, pueden ser rangos muy variables.
Aquí te dejo dos tablas, una con las tarifas de mi colaborador experto en vídeo y otra con las de mi servicio de publicidad en YouTube Ads.
| TARIFAS SPOT PUBLICITARIO PARA YOUTUBE | ||
| PLAN CERO | Incluye guión, idea, producción del spot y montaje y edición con sonido, música y efectos digitales.
El anuncio estará gestionado y dirigido por un filmmaker. El sonido lo grabará el mismo filmmaker con una pértiga o micro de solapa. Incluye 1 o varios actores amateur. Puede incluir voz en off con actores de doblaje amateur. |
395€ – 450€ |
| PLAN BÁSICO | Mismas características que el plan cero pero con un nivel más alto:
– 1 o varios actores semi profesionales (también para voz en off si procede) – Equipo de grabación, sonido e iluminación más completo – 1 técnico de sonido |
450€ – 600€ |
| PLAN PROFESIONAL | Los añadidos de este plan al básico son:
– Rodaje con equipo de técnicos – Actor o actores profesionales – Mayor cantidad y calidad de recursos técnicos – Gestión de los derechos musicales del spot |
600€ – 1500€ |
| PLAN PREMIUM | Este plan permite obtener un resultado de la mayor calidad posible. Estos son los recursos que incluye:
– Director o directores (creativo, de arte y de fotografía) – Ayudante de dirección – Equipo de eléctricos – Montador y colorista – Grabación e iluminación complejas (los mejores recursos)
Además, está la posibilidad de incluir los siguientes: – Maquillaje, vestuario y peluquería – Experto en animación digital – Composición de sonido original – Escenografía compleja y alquiler de espacios y elementos |
1500€ – 5000€ |
*Los precios que se muestran son por vídeo. Consultar si se quieren varias versiones del mismo vídeo de diferente duración. Se muestran rangos ya que el precio dependerá principalmente de la complejidad y duración de la pieza, que es personalizada para cada cliente.
Para la parte de gestión y optimización de campañas, los precios dependerán principalmente de la inversión mensual que se vaya a hacer en la plataforma de YouTube.
Además del fee mensual, existe un gasto de set up o puesta en marcha para configuraciones iniciales y estrategia, que se abonará solo el primer mes.
| TARIFAS PUBLICIDAD EN YOUTUBE ADS | |
| MENOS DE 3500€ DE INVERSIÓN | Set Up (solo primer mes): 240€ – 500€
Fee mensual: 200€ – 350€ |
| 3500€ – 15000€ DE INVERSIÓN | Set Up (solo primer mes): 240€ – 500€
Fee mensual: 350€ – 1500€ (un 10% de la inversión) |
| MÁS DE 15000€ DE INVERSIÓN | Set Up (solo primer mes): 240€ – 500€
Fee menual: A medida |
Todos estos precios son aproximados y pueden ir variando según circunstancias como el aumento de la inversión por parte del cliente o imprevistos como la complicación de campañas, entre otros.
Por lo tanto, tienes que tener en cuenta los siguientes gastos si quieres contratar publicidad en YouTube:
GASTOS TOTALES = VÍDEO + INVERSIÓN + SET UP + GESTIÓN MENSUAL
Si con todos estos datos no te haces una idea y quieres calcular tu presupuesto para YouTube Ads exacto, puedes ponerte en contacto aquí:
CPV y otras métricas importantes en YouTube Ads para calcular el precio
Existen una serie de objetivos que podemos escoger para nuestras campañas de publicidad en YouTube Ads. Son los siguientes:
Dependiendo del objetivo que se elija, se pagará por eventos diferentes.
Es lo que se conoce como pujas.
Veámoslas en detalle.
CPV o coste por visualización
Es la puja más popular en YouTube Ads.
Con ella, pagas por las visualizaciones y otras interacciones con el vídeo.
Para YouTube, una visualización es cuando el anuncio se reproduce al menos 30 segundos o el usuario interactúa con él.
Es decir, que si el usuario se salta el anuncio antes de los 30 segundos, no se te cobrará.
Aunque depende de muchos factores, este coste no suele ser muy elevado (suele estar entre 0,05€ – 0,10€ por visualización).
CPM o coste por 1000 impresiones
Si ya has hecho otro tipo de social ads, puede que te suene.
Con esta puja, pagas cuando tu anuncio se muestra 1000 veces.
CPMv
Es igual que la anterior pero con una peculiaridad.
En este caso se paga por cada 1000 impresiones visibles del anuncio.
YouTube entiende como visible que se vea en pantalla al menos un 50% de la superficie del anuncio mientras se reproduce durante al menos 2 segundos.
Estas tres pujas se suelen elegir cuando se trata de campañas de branding donde se quiere dar a conocer la marca o potenciar su recuerdo.
También funcionan bien para contenido educativo con anuncios que muestran alguna funcionalidad del producto o servicio.
CPC o coste por clic
En este caso, se te cobra cuando el usuario hace clic en el anuncio.
Es otra puja común que podemos encontrar en otros tipos de publicidad online.
Hay algunas herramientas que te permiten saber aproximadamente el precio del CPC como Semrush.
CPA o coste por adquisición
Sirve para conseguir conversiones al coste indicado.
Estas pueden ser clientes potenciales, ventas o tráfico web.
Para que una estrategia en YouTube Ads funcione correctamente, no se debe apostar únicamente por el CPA.
Se deberán combinar diferentes tipos de campañas y pujas para ir acercando poco a poco al usuario hacia nuestro producto o servicio.
Formatos de anuncios publicitarios en YouTube
Al igual que pasa con los objetivos, cada tipo de puja irá asociada a formatos publicitarios diferentes.
Igualmente, no todos los objetivos permitirán todos los formatos.
Si tienes pensado promocionar un anuncio en YouTube, primero debes analizar si ese vídeo tiene sentido dentro de alguna de las formas disponibles.
En caso de que no se adapte a ninguna, deberás crear uno que sí lo haga y que pueda funcionar en su formato correspondiente.
Estos son:
In-stream saltables
Pueden aparecer antes, durante o después de los vídeos.
El usuario puede saltárselo a los 5 segundos, por lo que son menos intrusivos.
Si el anuncio dura menos de 30 segundos se cobra cuando se ve completo.
Si dura más, se cobra a los 30 segundos o si el usuario interactúa con él (lo que suceda primero).
Su puja más común es CPV.
In-stream no saltables
Como el anterior, puede aparecer antes, durante o después del vídeo.
Se suele utilizar cuando queremos que el usuario vea el anuncio completo, ya que no se puede saltar.
Puede tener una duración de entre 7 y 15 segundos.
Se usará CPM como estrategia de puja.
Discovery
Este formato se usa para promocionar contenido con el que se quiere llegar a clientes potenciales.
Están formados por un texto y una miniatura del vídeo e incitan a hacer clic en el anuncio, por eso se usa la puja CPC.
Aparecen en resultados de búsqueda en YouTube, junto a los vídeos relacionados o en la página de inicio de YouTube para móviles.
Bumper Ads
Se utilizan cuando se quiere llegar a una audiencia amplia (puja CPM) con un mensaje breve y fácil de recordar.
Duran como máximo 6 segundos y no se pueden saltar.
Suelen mostrarse principalmente en móviles y funcionan muy bien para remarketing y para complementar otras campañas.
Out-stream
Este es el formato que permite llegar a más usuarios de dispositivos móviles.
Estos anuncios se empiezan a reproducir con el sonido desactivado y los usuarios pueden tocar el vídeo para activarlo.
No se muestran en YouTube, sino en los partners de vídeo de Google (apps y sitios web fuera de YouTube).
Se medirán con la puja CPMv.
Masthead
Es un formato al que solo se puede acceder con reserva a través de un representante de ventas de Google.
Los anuncios se muestran en la cabecera principal de la home de YouTube.
Se utilizan cuando se quiere mejorar la notoriedad de un producto o servicio nuevos, o llegar a una audiencia muy amplia en un periodo corto.
Se puede usar CPD o CPM como estrategia de puja.
Consejos para optimizar el coste de tus anuncios al máximo
La publicidad en YouTube requiere de una estructura creativa diferente a la de la publicidad tradicional.
Estas son algunas claves que te permitirán crear un anuncio para YouTube rentable:
- Llama la atención del usuario en los primeros 5 segundos.
- Incluye la marca al principio del vídeo.
- Integra el producto de forma natural.
- Haz que sea ameno y entretenido de ver con recursos como el humor o las emociones y da ritmo a la pieza.
- Incluye una llamada a la acción que involucre al usuario.
Una vez creados los anuncios en vídeo y antes de lanzar la primera campaña de YouTube Ads, hay una serie de cosas que debes hacer a modo de preparación:
- Sube tus anuncios en vídeo a YouTube como si fuese un vídeo normal de forma pública u oculta (nunca en privado).
- Completa la información de tu canal y de tus vídeos: añade títulos, descripciones, etiquetas relevantes, etc.
- Vincula tu canal de YouTube con Google Ads y viceversa.
Estas acciones son fundamentales para hacer publicidad en YouTube y que funcione.
Sin embargo, la creación y optimización de campañas, así como la profesionalidad estética y creativa de los vídeos, deben dejarse en manos de profesionales si se quieren conseguir los mejores resultados.
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